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Pour analyser ses performances, il est important de mesurer les bons indicateurs.

Si certaines colonnes comme le CPM, la répétition ou le CTR sont déjà présentes sur Meta, la plupart des indicateurs qui permettent de pousser l’analyse sont souvent personnalisés.

Dans ce document, on te détaille les 10 colonnes à ajouter à tes rapports, la définition de chaque indicateur, les benchmarks e-commerce à viser et la marche à suivre pour les paramétrer sur ton compte publicitaire.

Sommaire :

1. Définitions

1.1 CPM

Le CPM est le coût payé pour 1000 impressions.

Sur Meta, on paie à la diffusion des publicités et non au clic comme sur Google, cet indicateur permet donc de se faire une idée du coût de la publicité à l’instant t.

Le CPM est fortement influencé par l’équilibre offre / demande :

• A l’approche de Noël, les CPMs augmentent car il y a une plus forte demande
• Plus une audience est large, plus les CPMs baissent car l’offre est importante

Il impacte le reste des indicateurs : CPM plus faible = CPC plus faible = CPA plus faible.

1.2 Répétition

La répétition est le nombre de fois où des utilisateurs ont été touchées par des publicités sur une période donnée. Cet indicateur permet de contrôler la pression publicitaire exercée sur une audience.