<aside> 💡 Les Campagnes Advantage Shopping sont le nouveau format automatisé de Meta. A la manière des campagnes Performance Max de Google, il suffit de renseigner un budget, de sélectionner un pays / une langue, d’ajouter des créas et l’algorithme s’occupe du reste.

Ce type de campagne présente de très bons résultats et plusieurs avantages, comme par exemple le fait de pouvoir diffuser jusqu’à 10 créas en simultané, mais aussi quelques subtilités qu’il vaut mieux maîtriser.

Tout ce qu’il faut savoir dans ce guide complet👇

</aside>

Pour qui est ce type de campagne ?

Les campagnes ASC sont une sorte de Broad boosté aux stéroïdes dès lors que la diffusion est faite à l’échelle d’un pays et qu’il n’existe pas de possibilités de ciblage socio-démographique.

Sur ce type de campagne, la seule marge de manoeuvre est donc la créa. On peut activer / désactiver une créa, mais on ne peut pas restreindre la diffusion à une seule audience.

On recommande donc plutôt les ASC pour les comptes qui sont déjà familiers avec les logiques de ciblages larges, qui ont un certain volume d’investissement et un niveau de maîtrise de ses créas avancé.

En-dessous de 10-15k€ de dépenses mensuelles, on préfèrera les intérêts ou le Broad classique afin de pré-tester ses audiences / ses créas et d’éviter de dépenser de l’argent inutilement.

Comment paramétrer une campagne ASC ?

  1. Dans le Gestionnaire de Publicités Meta, cliquez sur +Créer

  2. Sélectionnez l’objectif de Ventes

  3. Choisissez l’option Campagne de Shopping Advantage+

    Capture d’écran 2023-04-12 à 17.28.15.png

  4. Dans l’encart Conversions, sélectionnez Site ou Site web et app, puis renseignez votre Pixel

    Capture d’écran 2023-04-12 à 17.41.39.png

  5. Sélectionnez le pays que vous souhaitez cibler

    Capture d’écran 2023-04-12 à 17.42.30.png

  6. Dans la section Répartition du type d’audience, cliquez sur Accéder aux Paramètres

    Capture d’écran 2023-04-12 à 17.48.02.png

Une page Configuration du compte publicitaire va s’ouvrir. Dans l’encart Campagne de Shopping Advantage+ renseignez vos audiences de Clientèle existante (= les clients que vous souhaitez exclure de vos audiences Acquisition)

Capture d’écran 2023-04-12 à 17.49.49.png

<aside> ⚠️ Cette étape est essentielle puisque c’est ce paramétrage qui va vous permettre de maîtriser la diffusion de la campagne ASC sur les nouveaux clients et clients existants.

Nous recommandons d’ajouter votre fichier client ainsi que les acheteurs du site web.

</aside>

  1. Dans la section Budget et calendrier, définissez votre budget puis paramétrez un plafond de budget de clientèle existante (= le % maximum du budget dépensé sur vos clients existants, définis précédemment)

    Capture d’écran 2023-04-12 à 17.56.38.png

<aside> 💡 Pour bien restreindre la campagne ASC à de l’acquisition de nouveaux clients et ne pas cannibaliser les campagnes de Retargeting classiques, on recommande de définir le plafond à 0%

</aside>